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「全ての男性を美しく」をコンセプトに展開する日本発のメンズコスメブランド。スキンケアやBBクリーム、ボディケア製品を中心に展開しながら、練り香水・フレグランスシャンプー・ボディウォッシュなど香りアイテムも充実しているのが特徴。香水のように強く主張しすぎず、清潔感や自然な香り立ちを重視したフレグランスが多く、香水初心者の男性でも取り入れやすい設計になっている。シトラスムスクやサボン系など日常使いしやすい香調が人気で、身だしなみの延長で香りを楽しむブランドとして支持されている。